狄涅百度竞价代运营：百度sem代运营 预算制定建议

一、预算分配原则

阶梯测试法‌

初期建议设置3000-5000元/周测试预算，筛选CTR>3%、转化成本<行业均值1.2倍的关键词，再逐步放大优质流量入口

长尾词矩阵拓展500-800个变体词（如"90平米老房改造报价"），平均CPC可比通用词降低40%

二八定律应用‌

80%预算集中于20%高转化词（如"在职MBA报考条件"ROI达通用词3.2倍），剩余20%用于潜力词挖掘

二、动态调整机制

调整维度‌ ‌优化策略‌ ‌效果参考‌

关键词出价 对消耗超15%但转化率低的关键词降价，CTR连续增长词提价5%-10% 某教育机构单月无效消耗减少37%

时段投放 工作日晚间19:00-22:00设置120%溢价，教育类周末上午加投 时段转化成本下降28%

地域定向 一线核心商圈溢价50%-80%，周边地域基础出价 本地服务到店率提升63%

三、代运营费用优化

服务套餐选择‌

中小型企业优选3000元/月一站式套餐（含20条笔记+广告投放），ROI可达1:4.5

高竞争行业建议技术优化费占比提升至总预算20%（含落地页重构+AI数据分析）

计费模式组合‌

基础费2000元/月+5%-15%效果提成，适合私域转化型客户

纯佣模式要求代运营方具备爆文创作能力，实际合作门槛较高

四、风险控制要点

严控质量得分：从5分提升至8分可降低30%点击成本，重点优化广告相关性/落地页体验

每周数据复盘：无效流量占比需压降至5%以下，利用动态IP屏蔽技术过滤恶意点击

注：2025年医疗/金融等行业核心词CPC仍达50-200元，建议采用"精准词+长尾词"组合策略平衡成本