狄涅SEM竞价推广预算分配率法与计划分配率法介绍

以下是SEM竞价推广中预算分配率法与计划分配率法的详细介绍：

一、预算分配率法

核心逻辑‌

按照历史转化数据将总预算按比例分配给不同推广单元，通常遵循"二八法则"（80%预算集中于20%高ROI计划）‌

通过阶梯测试筛选优质流量入口，初期设置3000-5000元/周测试预算，验证效果后逐步放大‌

实施步骤‌

按产品/地域/时段维度划分账户结构，差异化设置预算比例‌

对消耗超15%但转化率低于均值的计划实施预算下调，CTR连续增长的计划提升5%-10%预算‌

适用场景‌

多产品线并行推广时

需要快速测试新流量渠道的阶段‌

二、计划分配率法

定义特征‌

通过预设的固定比例将资源分配到不同项目，属于标准化管理工具‌

在SEM中表现为：按固定比例划分品牌词/竞品词/通用词的预算配比‌

操作要点‌

建立"计划-单元"二级管控体系，每个计划设置独立预算上限‌

可细化到单元层级（如深圳/广州同计划不同预算）‌

需配合时段/地域等限制条件使用（如餐饮业设置午晚餐时段专项预算）‌

优劣势分析‌

优势：管理成本低，适合稳定期账户‌

劣势：缺乏灵活性，需定期复核比例合理性‌

三、方法对比

维度 预算分配率法 计划分配率法

调整频率 动态（按日/周）‌ 静态（按月/季）‌

数据依据 实时转化效果‌ 预设经验值‌

适用阶段 测试期/优化期‌ 成熟期/稳定期‌

管理复杂度 高（需持续监控）‌ 低（自动化执行）‌

注：某教育机构案例显示，组合使用两种方法可使预算利用率提升35%‌。当前主流优化工具已支持两种方法的智能切换‌。