SEM竞价广告 无效点击 是指什么

在SEM竞价广告中，‌无效点击‌是指对广告主无实际商业价值的点击行为，主要分为以下两类：

一、核心定义

无商业意图的点击‌

包括网民误点（如误触移动端广告）、被夸张创意诱导的点击（如“免费领取”实际需付费），或非目标人群的偶然访问（如搜索“冲锋衣”但无定制需求用户点击定制广告）。

此类点击虽产生流量但无法转化，导致广告成本浪费。

技术或恶意行为‌

技术性无效点击‌：如浏览器自动刷新、双击广告导致的重复点击，通常会被平台自动过滤。

恶意点击‌：如同行竞争、报复性点击等故意消耗预算的行为，属于无效点击的子集。

二、与恶意点击的区别

无效点击是更广泛概念，涵盖所有无价值点击；恶意点击仅指主观恶意的行为。

平台通常能过滤部分技术性无效点击，但误点或诱导点击需通过优化账户策略减少。

三、主要影响

成本浪费‌：无效点击可能占整体点击量的10%-20%，推高CPC（单次点击成本）。

数据干扰‌：高点击率伴随低转化率或高跳出率，影响效果评估。