SEM竞价广告 无效点击 是指什么

在SEM竞价广告中，‌无效点击‌是指网民无意识、无目的或无商业意向的点击行为，这类点击虽产生流量但无法带来实际转化，导致广告主成本虚高。具体可分为两类：

一、核心定义与分类

人为无效点击‌

恶意点击‌：如同行竞争、报复性点击等故意消耗预算的行为。

误点或诱导点击‌：因广告创意夸张、匹配方式过宽（如广泛匹配“冲锋衣”吸引非定制需求用户）导致的非目标用户点击。

技术性无效点击‌

包括机器人爬虫、浏览器自动刷新、重复点击（如双击广告）等，通常会被平台自动过滤。

二、主要影响

成本浪费‌：无效点击可能占整体点击量的10%-20%，直接拉高CPC（单次点击成本）。

数据失真‌：高点击率伴随低转化率或高跳出率，干扰投放效果评估。

三、与恶意点击的区别

无效点击是更广泛的概念，恶意点击仅为其子集（如同行攻击），而无意点击（如新闻热点带来的流量）也属于无效范畴。平台通常能过滤部分技术性无效点击，但人为行为需主动防控。