百度竞价托管中如何设置否定关键词？

在竞价托管中，设置否定关键词是提升流量精准性、降低无效成本的核心操作。以下是具体设置方法和优化策略：

一、否定关键词基础设置

登录后台操作路径‌

进入百度推广后台 → 选择目标推广计划/单元 → 点击“批量编辑” → 选择“否定关键词” → 输入需否定的关键词并选择匹配模式（短语否定或精确否定）→ 确认保存‌。

短语否定‌：排除包含该词的所有搜索词（如否定“招聘”后，“招聘信息”“招聘网站”均不触发广告）。

精确否定‌：仅排除与关键词完全一致的搜索词（如否定“海尔空调”后，仅搜索“海尔空调”时不触发广告）。

设置层级建议‌

计划级否定‌：适用于全账户通用的无效词（如“免费”“代理”），可覆盖计划下所有单元‌。

单元级否定‌：针对特定业务线或地域的无效词（如“聊城轴承”计划中排除“上海轴承”相关词）‌。

二、优化策略与数据驱动

挖掘无效词来源‌

搜索词报告‌：定期分析高展现、低转化的搜索词（如“轴承维修”触发“轴承批发”广告），将其添加为否定词‌。

关键词规划师‌：利用工具推荐的相关词，筛选低效词（如“空调图片”对维修业务无价值）‌。

分层级否定策略‌

账户级否定‌：全账户通用的无效词（如“招聘”“免费”）‌。

计划/单元级否定‌：针对特定业务场景（如“英语培训”计划中排除“日语培训”相关词）‌。

匹配模式协同优化‌

核心词收紧匹配方式（如“教资培训班”改为短语匹配），减少泛流量‌。

长尾词保留切词匹配，但需配合否定词过滤（如“广州机械轴承批发”排除“维修”“安装”等词）‌。

三、常见误区与注意事项

避免主观否词‌：需基于数据分析（如搜索词报告、转化数据），而非仅凭直觉。

动态调整‌：定期检查否定词效果，避免误伤潜在流量（如“代理”可能对B端业务有价值）‌。

落地页协同‌：确保广告关键词与落地页内容高度相关，降低跳出率‌。

通过以上方法，可系统化设置否定关键词，有效提升广告投放的精准度和ROI。