如何通过FABE法则提升SEM竞价广告效果

以下是结合FABE法则提升SEM竞价广告效果的具体策略及实施方法：

一、广告创意优化‌

标题结构‌

前置核心利益（B）：如"【0元试学】雅思7分通关率92%+无效退款"比普通标题点击率高37%‌

特征（F）与优势（A）结合：例如"医用级HEPA滤网（F）→PM2.5拦截率99.97%（A）"‌

描述文案‌

利益（B）场景化：B2B行业使用"每年省30%电费"替代"高效节能"等模糊表述‌

证据（E）强化：添加"服务500强客户32家"等数据提升可信度‌

二、落地页设计‌

模块‌ ‌FABE应用要点‌ ‌案例‌

首屏‌ 直接展示最高权重利益（B） "3天建站立省50%成本"‌

产品区‌ 技术参数（F）→对比优势（A）→场景价值（B） "钛合金材质（F）→耐腐蚀性5倍于钢（A）→设备寿命延长3年（B）"‌

信任背书‌ 检测报告+客户证言视频（E） 播放实验室测试过程录像‌

三、关键词-内容联动‌

信息类词‌

侧重特征（F）与证据（E）：搜索"净水器怎么选"时，突出"NSF认证滤芯（F）"+第三方检测数据（E）‌

交易类词‌

强化限时利益（B）：搜索"英语培训优惠"时，弹窗显示"前100名赠模考（B）"+实时报名人数（E）‌

四、行业适配方案‌

教育行业‌：

"1对1教学（F）→提分率92%（A）→免费定制方案（B）"+学员成绩单（E）‌

工业品‌：

"德国进口电机（F）→故障率降低80%（A）→年省维护费5万（B）"+客户使用报告（E）‌

五、执行避坑指南‌

避免利益点（B）模糊，需量化（如"节省2小时/天"优于"提高效率"）‌

证据（E）模块需动态更新（如季度新增合作客户logo）‌

移动端优先展示核心利益（B），技术参数（F）折叠到二级页