2025年百度SEM竞价推广中移动端与PC端溢价系数的设置方法及策略

以下是2025年百度SEM竞价推广中移动端与PC端溢价系数的设置方法及策略，结合最新平台规则和行业实践：

一、基础设置路径

移动端溢价系数‌

入口：百度营销后台→搜索推广→计划/单元层级→「价格系数设置」

操作：单独设置移动端出价比例（默认1.0），建议教育/医疗行业设置为1.3-1.5倍，B2B工业类设置为0.8-1.2倍‌

注意：若仅推移动端，可创建「仅移动计划」并关闭PC端系数（设为0.1）‌

PC端溢价系数‌

入口：同一设置页面，调整「计算机端出价比例」

操作：PC端流量通常设为移动端的0.3-0.5倍，金融/工具类软件可提至0.8倍‌

二、差异化策略

行业适配方案‌

行业类型 移动端系数 PC端系数 适用场景

电商零售‌ 1.5-2.0倍 0.3倍 大促期间移动端集中80%预算‌

B2B工业‌ 1.0-1.2倍 0.8倍 工作日上午PC端流量占比高‌

本地服务‌ 1.8-2.5倍 0.1倍 3公里LBS定向+移动端优先‌

动态调价规则‌

时段联动：移动端晚20-22点可额外溢价15%，PC端工作日上午9-11点溢价10%‌

设备协同：当移动端转化成本低于PC端30%时，自动触发AI调价（需开启OCPC 3.0）‌

三、风险控制

系数叠加预警‌

总出价=关键词出价×设备系数×时段系数×地域系数，需避免多层系数相乘导致CPC失控（如1.5×1.3×2.0=3.9倍）‌

建议：启用「出价模拟器」预览实际CPC范围‌

熔断机制‌

单设备消耗超总预算40%时，自动触发系数归1‌

移动端CPC波动±20%需人工复核‌

四、高阶技巧

分计划独立设置‌

创建「移动专用计划」与「PC专用计划」，避免混合投放导致的系数冲突‌

案例：某教育机构通过分设备计划，CPC降低22%‌

样式溢价联动‌

移动端闪投样式建议额外设置1.2-1.5倍系数，PC端图文样式设为1.0倍‌

通过以上设置，头部广告主可实现设备端ROI提升1.8倍‌。建议每周分析设备报告，动态调整系数组合。