SEM竞价 如何根据用户活跃时间设置时段系数

在SEM竞价中，根据用户活跃时间设置时段系数是提升投放效率的核心策略，以下是具体实施方法和注意事项：

一、用户活跃时段识别方法

历史数据分析‌

通过百度统计或推广后台的"时段报告"，分析点击量、转化率的高峰时段（如教育行业常见高峰为19:00-21:00）

结合行业特征：B2B企业重点关注工作日9:00-11:00及14:00-17:00，电商行业侧重晚间20:00-22:00

设备时段差异‌

移动端早高峰（7:00-9:00）和晚高峰（17:00-19:00）需单独设置高于PC端10%-20%的系数

二、时段系数设置策略

梯度分级原则‌

时段类型 系数范围 适用场景

核心转化时段 1.2-1.5倍 高转化率时段（如晚间黄金档）

潜力测试时段 0.9-1.1倍 次活跃时段（如午间12:00-14:00）

低效时段 0.5-0.8倍 凌晨等低转化时段

特殊场景调整‌

节假日系数需单独设置，如春节降低非核心时段系数至0.3-0.5倍

大促期间延长高峰时段（如双11全天设置1.5倍系数）

三、实施步骤（以百度推广为例）

数据采集阶段‌

导出近30天分时段转化数据，筛选ROI＞1的时段

系数配置阶段‌

计划层级设置→时段管理→按小时设置系数（建议最小颗粒度为1小时）

验证优化阶段‌

采用AB测试：A计划保持原系数，B计划应用新系数，对比3-7天转化成本

四、避坑指南

避免流量震荡‌

单次调整幅度不超过±30%，防止系统模型剧烈波动

注意系数叠加‌

实际出价=基础出价×时段系数×设备系数，需综合计算避免超预算

移动端特殊处理‌

通勤时段（早8点）移动端系数建议比PC端高15%-25%

注：建议每周结合"搜索词报告"和"时段分析报告"复盘效果，重点监控高消费时段的转化成本变化