SEM竞价曝光阶段KPI指标

SEM竞价曝光阶段KPI指标体系（2025年最新版）

一、基础曝光指标

展现量(Impressions)‌

定义：推广信息在搜索结果页的展示次数

优化方向：通过关键词拓词和出价调整提升覆盖范围

行业基准：教育类目日均展现量≥5万次为健康水平

展示份额(Impression Share)‌

定义：广告展示量占该关键词总搜索展示量的比例

计算公式：实际展现量 / 潜在展现量×100%

案例：某品牌词展示份额从65%提升至92%，CPA降低28%

二、质量评估指标

千次展现成本(CPM)‌

适用场景：品牌宣传为主的投放策略

优化方法：通过高质量创意降低CPM，某3C品牌CPM从¥18降至¥12

广告排名分布‌

黄金位置：搜索结果页1-3位获取62%的点击量

监控重点：核心词TOP3占比应≥80%

三、流量潜力指标

有效曝光率‌

定义：目标人群曝光量 / 总曝光量

提升手段：LBS地域定向使某本地服务有效曝光率提升40%

潜在触达用户数‌

计算逻辑：去重后的独立设备曝光量

数据来源：百度统计UV去重功能

四、竞争对比指标

竞品曝光对比度‌

监测方式：通过竞品词监控工具获取份额数据

应对策略：当竞品曝光激增时启动对冲出价方案

时段曝光密度‌

优化案例：某B2B企业将上班时段曝光占比从55%提升至78%

五、创新性指标（2025年新增）

AI曝光质量分‌

构成要素：用户画像匹配度、上下文相关性、历史行为契合度

应用价值：分数≥85分的曝光转化率提升3倍

跨渠道协同曝光量‌

监测方法：归因模型识别SEM带来的社交媒体二次传播

典型案例：搜索广告触发的短视频观看量占比达27%

注：曝光阶段KPI需与后续点击、转化指标形成漏斗关联分析，避免陷入"为曝光而曝光"的误区。建议企业根据2025年百度最新的"出价健康度"报表进行动态调优。