医疗行业使用OCPC需要注意什么

以下是2025年医疗行业使用OCPC推广的核心注意事项及解决方案：

一、合规性风险控制

广告内容审核‌

严禁使用患者案例、疗效保证等违规话术，需符合《互联网广告管理办法》对医疗广告的禁用条款

落地页必须公示医疗机构执业许可证编号及医师资质信息

病种投放限制‌

敏感病种（如整形、性病）需单独建计划并关闭智能匹配，避免流量交叉导致违规

二、模型搭建关键点

环节 操作规范 技术实现

转化目标 选择「深度咨询」（≥3句话）或表单提交 对接快商通等合规咨询工具API

数据积累 新账户需连续3天日均转化≥15次 低门槛模式下可放宽至7天20次

成本控制 初始目标CPA设为行业CPC的120%-150% 启用「双出价」功能

三、流量质量优化

无效线索过滤‌

使用商盾VIP拦截历史恶意IP，降低无效对话率至8%以下

夜间时段（0:00-6:00）自动降权50%或切换CPC模式

病种流量分配‌

按科室/病种分计划（如「种植牙-费用词」「正畸-方法词」）

主病种预算占比≥70%，通过出价系数控制次要病种流量

四、特殊场景应对

竞品抢量‌：品牌词单独计划，设置200%溢价并关闭智能匹配

模型衰退‌：每季度重置学习期，期间用CPC校准数据

政策变动‌：实时关注属地监管要求（如上海需备案科普内容）

注：2025年百度医疗广告要求种植牙等高价项目必须公示价格区间，需在落地页明确标注