SEM竞价推广 日均预算 设定方法

以下是2025年SEM竞价推广日均预算设定的科学方法，整合行业最新实践与平台规则：

一、‌预算分层设置原则‌

账户级预算‌

建议设置为各计划预算总和的120%（如计划合计1万元，账户设1.2万元），避免因计费延迟导致计划提前下线

行业基准：

教育/医疗类账户日预算通常≥3000元

本地服务类可设500-1500元

计划级预算‌

核心计划（如品牌词）占总额50%-70%，需全天候投放

测试计划初始预算设为账户总额的10%-15%，通过3-7天数据验证效果

二、‌动态调整策略‌

时段优化法‌

高峰时段溢价：教育行业19:00-21:00预算上调20%-40%，工业类工作日9:00-11:00重点投放

低效时段暂停：CTR＜1%的时段可降预算50%或直接关闭

智能出价联动‌

oCPC二阶阶段向高转化计划倾斜预算，可降低15%-25%单转化成本

质量度6-10分的计划可增加5%-10%预算以获取优质流量

三、‌执行注意事项‌

新账户冷启动‌

初期日预算建议1000-2000元测试效果，稳定后逐步上调

长尾词计划预算占比可超30%，降低整体CPC

风险控制‌

设置预算消耗预警（如达80%触发提醒）

实际消费可能略超日预算（通常浮动5%内）

四、‌行业适配方案‌

企业类型 预算策略 案例参考

初创公司‌ 200-300元/日，聚焦长尾词 搬家行业日均100元测试

成熟品牌‌ 分计划梯度投放，核心词预算占60% 教育机构日控3000元

通过「分层设置+动态调控+行业适配」组合策略，可平衡流量获取与成本控制。