竞价推广关键词选择与分组技巧

以下是2025年百度竞价推广关键词选择与分组的实战技巧，结合最新算法规则与行业优化案例：

一、关键词科学分类法‌

五维词性划分‌

类型 特征与作用 适用场景

品牌词 含自有品牌名称，转化率TOP1 新品上市/品牌防御

竞品词 对手品牌词，转化率次高 招商加盟/抢夺市场份额

产品词 具体产品型号/服务名称 标准化产品推广

长尾词 带疑问/地域/价格修饰 中小预算精准获客

人群词 关联兴趣但非直接需求 扩大流量池

质量度分级‌

• 核心词：质量度≥8分，占预算40%（如「北京朝阳钢琴私教」）:ml-citation{ref="8" data="citationList"}  

• 潜力词：质量度5-7分，占预算30%（如「成人钢琴课价格」）:ml-citation{ref="6" data="citationList"}  

• 观察词：质量度≤4分，占预算≤10%（如「学钢琴的好处」）:ml-citation{ref="8" data="citationList"}  

二、关键词筛选黄金法则‌

三层过滤机制‌

初筛‌：剔除搜索量＜50/日的低效词（医疗/教育行业可放宽至30）

精筛‌：暂停过去7天CTR＜1%且转化成本超均值2倍的关键词

终筛‌：保留ACP（平均点击价格）＜行业均值120%的词

竞品对标策略‌

通过「关键词规划师」抓取竞品TOP50词，优先投放其低出价高转化词

案例：某教育机构通过竞品词「XX机构退费」获客成本降低37%

三、分组实战模板‌

基础分组逻辑‌

1. 按购买阶段分组  

   • 认知阶段：人群词+通用词（如「减肥方法」）:ml-citation{ref="1" data="citationList"}  

   • 对比阶段：竞品词+长尾词（如「XX品牌评测」）:ml-citation{ref="5" data="citationList"}  

   • 决策阶段：品牌词+价格词（如「厚昌培训学费」）:ml-citation{ref="7" data="citationList"}  

2. 按设备分组  

   • 移动端：添加「附近」「急」等即时性词汇:ml-citation{ref="3" data="citationList"}  

   • PC端：侧重「厂家」「批发」等B类需求词:ml-citation{ref="8" data="citationList"}  

高阶分组技巧‌

地域分层‌：将「城市+核心词」单独建组（如「深圳无人机培训」）

时段优化‌：高峰时段组溢价15%-25%（如餐饮业11:00-13:00）

四、动态维护要点‌

每周优化动作‌

新增2%-5%行业热点词（如政策变动/节庆相关词）

淘汰连续14天无转化的「僵尸词」

风险控制‌

禁止在竞品词使用通配符（避免触发违规飘红）

品牌词需同步注册商标保护，防止恶意抢投

注：2025年百度后台新增「AI词包自动扩词」功能，可智能补充语义相关词