2025年评估百度竞价托管服务质量和效果的7大核心维度及实操方法

一、服务团队专业度评估

资质验证‌

检查ICP许可证及百度官方认证证书

要求提供优化师SEM从业年限证明（建议≥3年）

技术能力‌

验证是否具备实时API对接能力

测试异常响应速度（优秀服务商需2小时内处理）

二、投放效果量化指标

指标类型 合格标准 优化方向

点击率(CTR) 行业均值1.2倍以上 优化创意+关键词匹配

转化成本 ≤行业均值80% 启用OCPC智能出价

无效点击率 ≤总点击量5% 部署反作弊系统

三、服务流程规范性

日报机制‌

需包含关键词增减记录（每日≥50词调整）

标注质量得分变化及优化措施

季度评估‌

对比自然流量增长（优质服务应提升30%+）

检查关键词库覆盖率（6个月目标≥70%）

四、成本效益分析

计算公式‌：

ROI=（转化收益-总成本）/总成本×100%

• 教育行业基准值≥150%

• 医疗行业基准值≥200%

五、风险控制能力

账户安全‌

检查是否采用双重验证登录

审核合同中的数据保密条款

应急方案‌

要求提供算法更新应对案例（如百度的137例）

（注：建议每月用SimilarWeb等第三方工具核验流量数据真实性）