狄涅百度推广代运营 市场调研 数据分析

一、市场调研体系构建

行业竞争分析‌

采用百度指数+爱企查数据交叉验证，识别TOP3竞品投放策略‌

教育行业需重点监测"寒暑假"等季节性搜索波动（日均检索量超3000万次）‌

用户画像建模‌

结合百度观星盘构建九宫格画像，识别在职人群碎片化搜索特征‌

医疗行业需标注患者决策路径（平均7次搜索后转化）‌

二、核心数据分析维度

分析模块 关键指标 优化工具

关键词效能‌ 长尾词转化率/核心词CPC 百度关键词规划师Pro‌

时段表现‌ 高峰时段CTR/低效时段成本偏差 时段分析报告（需连续14天）‌

地域分布‌ 高转化地域ROI/低效地域曝光衰减率 LBS热力图定位‌

三、智能分析技术应用

AI诊断系统‌

部署百度"星火3.0"自动识别CTR低于均值1.5倍的创意‌

对账户结构健康度评分（优秀账户需≥85分）‌

动态优化机制‌

设置三色预警：成本超预算15%触发红色警报‌

医疗行业建立200+无效词库，每周更新合规词‌

四、行业特调方案

教育行业‌

采用"智能出价包"应对旺季，转化量可提升50%‌

重点优化19-21点在职人群搜索时段‌

机械行业‌

3D交互落地页使转化率提升32%‌

竞争防御系统响应速度需<90秒‌

五、效果评估标准

基础指标‌：CPC需≤行业均值120%‌

进阶要求‌：oCPC二阶转化成本偏差率<8%‌

特殊行业‌：医疗类违规词过滤率需≥95%‌

建议采用"5-3-1"工作法：每日5次数据快照、每周3次策略迭代、每月1次竞品对标‌。目前头部服务商可提供7天试运营+效果对赌合作模式‌。