SEM竞价推广 频次过高或过低 处理方法

以下是2025年SEM竞价推广频次优化的系统化解决方案，结合最新算法规则与实战验证：

一、频次诊断工具

百度营销新版频次分析面板‌

支持「设备ID+IP+用户行为」三重频次追踪，精确识别异常曝光用户‌

可视化呈现每小时/每日频次分布曲线，自动标注偏离均值2σ的异常时段‌

行业基准参考值‌

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B2B行业：健康频次5-8次/决策周期（通常14天）  

快消行业：短期密集曝光控制在7次/周内  

本地服务：3km半径内单日≤3次曝光  

需结合转化漏斗数据动态校准‌

二、高频治理方案

智能频控系统‌

启用oCPC 4.0的「频次-转化率」模型，自动抑制高频低效曝光‌

对已转化用户启动冷却期规则（默认7天内不再重复曝光）‌

分层限流策略‌

黄金时段（9-11点） 单用户每小时≤2次曝光‌

长尾时段（0-6点） 放宽至每小时≤5次‌

移动端专属 叠加设备指纹识别防刷量‌

三、低频激活手段

动态扩量技术‌

对低曝光高转化词解除频次限制，同步提升出价系数30-50%‌

启用「频次补偿算法」，在竞争薄弱时段自动补量‌

跨渠道频次统合‌

通过百度营销云对接信息流/DSP数据，避免多平台频次叠加‌

建立用户级频次护照，记录全渠道曝光历史‌

四、长效优化机制

28天优化周期‌

冷启动期（1-7天）：全频次测试建立基准

调优期（8-21天）：按20%梯度逐步收紧

稳定期（22天后）：锁定最优频次区间‌

异常流量防御‌

设置单设备1小时内≥10次点击的自动屏蔽规则‌

对接第三方反作弊系统过滤机器流量‌

注：所有操作需符合《互联网广告频次管控技术规范（2025修订版）》要求，特别注意新规中对摇一摇等强制触发方式的频次限制