时段定向投放策略在SEM竞价中的应用

以下是2025年SEM竞价中时段定向投放策略的系统化应用方案，结合最新行业实践与数据验证：

一、核心时段策略

冷热时段组合‌

避开早9-11点、晚8-10点高价时段，选择下午3-4点或午间12:30-13:30等冷门时段，点击成本可降低30%

周末特殊时段（如周六上午10-12点）适合家长类、休闲产品投放，曾有案例实现点击成本从6元降至3.8元

行业差异化方案‌

B端客户‌：工作日上午9-11点出价提升至120%，聚焦企业决策者活跃时间

C端客户‌：晚间18-21点重点投放，午间加强移动端竞价（如快餐、电商）

二、智能调控技术

动态出价模型‌

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冷门时段出价 = 基准出价 × (1 + 时段系数) + 随机波动因子

冷门时段手动提高出价10%，热门时段启用OCPC智能出价

设备时段联动‌

移动端在午休时段（12:00-14:00）加价20%

PC端侧重工作时间（9:00-17:00），出价权重设为1.5倍

三、执行与优化

测试方法论‌

首周选1-2个核心时段投70%预算，验证效果后复制

淘汰CTR<1.5%或转化率低于5%的时段

地域时段组合‌

本地服务（如早餐店）锁定3-5公里范围+早晚高峰时段（7-9点）

工业客户覆盖产业带周边城市，匹配采购决策时段（工作日下午）

2025年升级建议‌：

使用百度「时段质量分」功能，自动识别高转化时段并分配50%以上预算

教育类账户需在寒暑假调整时段策略，避开传统工作日高峰

（注：所有策略需配合关键词分层管理，核心词高价抢时段，长尾词低成本覆盖）