百度竞价代运营新账户SEM竞价出价策略 2025年新账户SEM竞价出价的系统化策略

以下是2025年新账户SEM竞价出价的系统化策略，综合行业最新实践与平台规则：

一、冷启动期出价策略（1-7天）

分层测试法‌

高意向词（决策阶段）：按行业均价120%-150%出价，快速获取转化数据

中长尾词（对比阶段）：设置行业均价80%测试流量质量

通用词（认知阶段）：限制最高CPC为行业均价的50%

设备差异化‌

移动端出价系数设为PC端的1.3-1.5倍（教育/电商类需更高）

工作日晚间18-21点溢价15%-20%捕捉C端用户高峰

二、数据积累期调价原则（7-14天）

动态调整阈值‌

转化率≥8%的词：每日加价5%-10%直至排名稳定

展现量>1000且CTR<1%的词：降价30%或暂停

智能工具辅助‌

启用百度OCPC一阶：以点击量为目标自动优化出价

对7日内无转化词启动"休克疗法"（暂停48小时后重置出价）

三、行业特化方案

ToB企业‌：决策链关键词（如"SEM总监培训"）出价上浮25%

电商类‌：绑定促销节点（如"6.18SEM工具"）时段溢价30%

注：新账户前3天建议保持20%-30%的预算弹性空间，医疗/金融类需特别注意出价合规审查