如何选择一家可靠的sem竞价推广外包公司？

以下是选择可靠SEM竞价推广外包公司的系统化指南（2025年最新实践标准）：

一、核心资质筛选

行业垂直经验‌

优先选择服务过同行业客户（如医疗/机械/教育等）且案例效果可验证的服务商

要求提供近6个月同行业账户优化数据（如某机械企业托管后RFQ转化率从3.2%提升至7.8%）

技术认证背书‌

查验百度/巨量引擎官方合作伙伴资质（如百度五星级服务商）

确认团队持有搜索引擎营销师等专业认证

二、服务能力评估

评估维度‌ ‌关键指标‌ ‌验证方法‌

账户优化能力 关键词质量度提升20%+ 要求演示历史账户优化轨迹

数据响应速度 日报频率≥1次/天，周策略调整≥2次 索取样板报告

风险控制体系 无效点击过滤率≥15% 测试IP排除工具实操

三、合作模式审查

效果保障条款‌

优先选择提供CPA对赌协议（如每个留资成本≤100元）的服务商

避免选择"全包价"模式，需明确优化频次与深度

试运营机制‌

要求1-2周免费试运营（某教育机构通过试运营验证OCPC模型降本40%）

试运营期需包含完整的数据监测链路

四、风险规避要点

面谈优化师‌：观察是否由实际操盘人员对接，避免业务员"过度承诺"

案例穿透分析‌：要求提供案例客户联系方式进行第三方验证

合同退出条款‌：明确效果不达标时的终止条件与赔偿方案

某化工设备企业通过「行业案例验证+CPA对赌」模式选择服务商，6个月内询盘量增长340%。建议使用「三阶评估法」：资质审查→案例验证→试运营考核。