百度竞价排名计费方式详解

百度竞价排名计费方式详解（2025年最新）‌

一、核心计费模式：CPC（按点击付费）‌

计费公式‌

实际点击价格 =（下一名出价 × 下一名质量度）÷ 自身质量度 + 0.01元。

示例‌：若下一名出价3元、质量度8，自身质量度10，则实际支付 ‌2.41元/点击‌。

质量度影响‌

由广告创意相关性、落地页体验、点击率（CTR）综合评定，质量度提升10%可降低25%点击成本。

二、其他计费方式‌

CPM（千次展现付费）‌

适用于品牌曝光需求，按广告展示次数计费，但百度竞价以CPC为主流。

OCPC（智能点击付费）‌

系统自动优化出价，优先投放高转化人群，适合稳定期账户。

三、费用控制与优化‌

最低展现价格‌

若广告排名末位或唯一展示，按关键词最低展现价格计费（通常0.3-1元）。

预算与出价策略‌

可设置每日预算上限，避免超支；热门词需出价高于行业均值20%以竞争前排。

长尾词（如“北京朝阳区学区房政策”）建议低价测试，逐步调整。

四、防恶意点击机制‌

无效点击过滤‌

百度通过IP、Cookie、用户行为等参数自动过滤异常点击（如竞争对手恶意点击）。

非推广时段或地区的点击不计费。

注‌：实际扣费可能低于出价，需定期分析关键词报告，剔除高成本低转化词。