百度SEM竞价托管账户结构优化内容

以下是百度SEM竞价托管账户结构优化的核心内容及实施要点：

一、基础架构搭建

层级逻辑设计‌

按产品线/服务类别划分广告系列，确保预算分配清晰

每个广告组聚焦单一业务场景（如"英语培训-少儿班"与"英语培训-成人班"分设）

关键词矩阵构建‌

采用"由宽到窄"匹配策略：新词先设广泛匹配，通过搜索词报告逐步优化

商业价值分级：核心词（如"英语培训费用"）单独分组，长尾词（如"杭州英语周末班"）按意图归类

二、动态优化模块

流量质量控制‌

实时更新否定词库，屏蔽无效搜索词（如"英语招聘"对培训机构）

高转化地域/时段单独建计划，设置差异化出价

质量度提升策略‌

创意与关键词强关联：每个单元包含2-3条通配符，确保标题完整展示

落地页专项优化：广告链接直达包含推广信息的页面，减少跳转流失

三、数据驱动迭代

效果评估体系‌

定期分析搜索词报告，剔除CTR<1%的关键词

通过A/B测试对比不同账户结构的转化成本差异

行业适配方案‌

教育类账户：按课程类型/年龄段细分计划，强化地域定向

工业类账户：侧重长尾词分组，匹配设备型号等精准需求

注：优化后账户通常可实现无效点击率下降40%，转化成本降低25%。建议每季度进行一次结构性复盘，结合行业热点调整分组逻辑。