狄涅sem竞价代运营托管：不同地区 SEM 市场 特点

一、上海市场特点

国际化竞争格局‌

国际品牌占比达47%，本土企业与外资企业同台竞技，关键词竞价激烈度全国最高‌

用户对数字化服务接受度领先全国，AR/VR广告点击率超出均值35%‌

垂直领域细分‌

金融、奢侈品等行业SEM投放占比超40%，长尾词转化成本比北京低22%‌

二、南京市场特点

多元化产业结构‌

制造业与高新技术企业并存，工业设备类关键词CPC比上海低18%‌

教育机构SEM投放量年增25%，"考研培训"等词竞争度上涨40%‌

理性消费导向‌

用户平均搜索深度达4.2页，比全国均值高30%，需强化产品对比内容‌

三、港台市场特点

基础设施优势‌

电商支付转化率达78%，物流时效展示使转化率提升22%‌

国际品牌占比超60%，需突出"免税""全球购"等卖点‌

内容本地化要求‌

繁体字广告CTR比简体版高15%，需单独优化关键词库‌

四、移动端区域差异

城市核心差异点优化建议

上海视频广告占比达55%优先竖版短视频素材‌

南京WIFI环境搜索占比68%可加载3D产品展示‌

港台社交平台导流搜索占比40%嵌入KOL测评内容‌

当前数据显示，区域化SEM策略可使转化率提升25-50%，建议结合本地消费习惯建立独立投放模型‌。