如何设置百度SEM托管的预算？

一、预算层级与设置逻辑

账户预算 vs 计划预算‌：

账户预算‌：所有推广计划的总预算上限，控制整体花费。

计划预算‌：针对特定推广计划（如不同课程、校区）的预算，优先级高于账户预算。

设置建议‌：为高转化计划（如“周末亲子课”）单独设置计划预算，确保资源倾斜。

预算分配原则‌：

分层投放‌：将预算按业务重要性分配，如70%投核心课程，30%投新业务测试。

地域聚焦‌：暂停低转化地区，集中资源在核心市场（如重点城市）。

时段优化‌：结合分时段调价，将预算重点投向转化高峰时段（如工作日晚8-10点）。

二、具体设置步骤

设置账户预算‌：

登录百度推广后台，进入“推广管理”。

点击“预算”右侧的“修改”按钮。

在弹出框中输入每日预算金额（建议中小企业从1500-8000元/月起步）。

选择“每日预算”或“不限定预算”，点击确定。

设置计划预算‌：

在“推广管理”页面，找到目标推广计划。

点击计划左侧的“预算”图标或“修改”按钮。

在弹出框中输入每日预算金额（建议计划预算在300-1500元/区间）。

保存设置。

批量调整预算‌：

在推广计划管理页，勾选多个计划。

点击“批量操作”，选择“修改预算”进行统一调整。

三、预算保护与动态调整

设置日预算上限‌：

在计划设置中，开启“日预算上限”功能，防止单日消耗过快。

结合分时段投放，在非高峰时段自动缩量，保护预算。

智能出价与预算绑定‌：

采用“目标转化成本”等智能出价策略，系统自动优化出价，提高预算使用效率。

对高转化关键词出价可高于行业均价1.2倍，低效词则降低或暂停。

效果对赌模式‌：

与服务商协商采用“基础服务费+效果提成”模式，将部分预算与转化效果挂钩，激励服务商优化。

四、关键注意事项

预算测试期‌：新账户或新计划首月建议全时段测试，第二周起根据数据逐步优化预算分配。

预算监控‌：定期查看“分时数据报表”，识别高转化时段，动态调整预算投放。

预算冻结‌：避免在5分钟内反复修改预算，每日修改次数建议不超过30次。

恶意点击防护‌：启用“商盾”功能，设置无效点击过滤，保护预算安全。

五、教育行业特别建议

预算分配优先级‌：

高优先级‌：封闭班、冲刺班等转化周期短的课程计划。

中优先级‌：长期课程、体验课计划。

低优先级‌：品牌宣传、活动预热计划。

预算与时段结合‌：

工作日‌：重点投放晚8-10点（家长活跃期），设置时段溢价30%。

周末‌：缩量投放，降低溢价或保持基准出价，聚焦精准人群。

预算与地域结合‌：

在核心城市（如省会、计划单列市）设置地域溢价，提升本地生源获取。

在低转化地区暂停投放，避免预算浪费。

六、预算效果评估

核心指标‌：

点击率（CTR）‌：衡量广告吸引力。

转化率（CVR）‌：衡量落地页承接能力。

单线索成本（CPC）‌：衡量预算使用效率。

ROI（投资回报率）‌：最终评估预算投入产出比。

优化闭环‌：

每周分析预算消耗数据，识别高/低效计划。

将预算从低效计划（CVR<1%）转移至高效计划（CVR>5%）。

持续测试新创意、新落地页，提升预算转化效率。

预算设置是“计划-执行-监控-优化”的闭环过程。建议从分层设置开始，结合数据动态调整，优先保障高转化计划的预算投入。