百度竞价推广 短语匹配 定义

在百度竞价推广中，短语匹配是一种介于精确匹配和广泛匹配之间的关键词匹配模式，其核心特点是‌要求用户搜索词必须完整包含推广关键词或其变形‌，但允许前后添加其他词汇。以下是具体定义与细分规则：

一、基础定义

匹配规则‌

搜索词需‌按顺序完整包含‌推广关键词，允许插入前缀或后缀词

示例：关键词「英语培训」可匹配「北京英语培训」「英语培训哪家好」，但排除「培训英语」（顺序不符）

与精确匹配的区别‌

精确匹配要求搜索词与关键词完全一致，而短语匹配允许扩展变形

二、细分匹配方式（2025年现行标准）

精确包含‌

搜索词必须‌字面完全包含‌原关键词，不允许核心词变形

示例：「竞价托管公司」仅匹配「竞价托管公司价格」，不匹配「竞价托管推广公司」

核心包含‌

允许核心词‌同义变形或缩写‌

示例：「竞价托管公司」可匹配「竞价托管推广公司」「竞托公司」

同义包含‌

接受语义相关的扩展词，如行业术语、近义词等

示例：「网络竞价托管外包公司」可匹配「SEM代运营服务商」

三、典型应用场景

高价值核心词‌：需控制流量精准度时（如「工业传感器采购」）

长尾词拓展‌：通过短语匹配挖掘相关搜索词（如「英语培训」匹配「成人英语培训课程」）

该模式需配合否定词过滤低效流量（如添加「免费」「二手」等否定词）以提升转化效率。