百度竞价托管 计划层级如何科学划分

以下是2025年百度竞价推广计划层级的科学划分方法，结合最新算法特性和实战策略：

一、基础划分维度

业务线划分法‌

按产品/服务类别独立建计划（如"A产品计划"、"B服务计划"），避免流量混杂

每个计划包含品牌词、产品词、竞品词等完整关键词矩阵，单元按词性细分（功能词/价格词等）

地域定向法‌

本地服务采用"城市+区县"双层级计划（如"南京鼓楼区装修计划"）

实体店绑定3公里LBS地理围栏，点击转化率可提升30%+

设备端划分‌

移动/PC端独立计划，设置差异化出价系数（移动端建议溢价15%-25%）

适配不同端创意样式（移动端优先短标题+强CTA）

二、智能分层策略

流量价值分级‌

收割层‌：精确匹配品牌词（如"XX教育直营"），占30%预算，出价行业均价200%+

培育层‌：短语匹配需求词（如"日语培训费用"），占50%预算，出价均值80%

拓量层‌：广泛匹配+否词库，占20%预算，用于挖掘新词

时段矩阵计划‌

高峰时段独立计划（如教育类19:00-21:00计划），设置25%-30%时段溢价

非高峰计划采用oCPC自动调价，成本浮动控制在±15%

三、OCPC深度绑定结构

转化行为分层‌

浅层转化计划：绑定表单提交/点击行为，用于流量拓展

深层转化计划：绑定通话时长>3分钟等高价值行为，医疗行业实测可提升55%对话量

异常流量防护‌

每个计划启用量子签名系统，无效曝光率可从22%降至3.8%

设置IP频次限制（≤3次/小时）

四、动态优化机制

周度清洗标准‌

删除CTR<15%或成本>均值2倍的关键词

新增搜索词报告TOP50词（含语音搜索词）

健康结构指标‌

优秀账户特征：计划数8-15个，单元关键词密度10-20个

否词库覆盖率需≥85%（2025年百度官方白皮书标准）

执行建议：采用"5-3-2"优化节奏（5天数据监控→3天结构调整→2天效果固化），通过四象限分析法持续淘汰低效单元。