SEM竞价推广中如何去掉低点击率的关键词

以下是2025年SEM竞价推广中识别和清理低点击率关键词的系统化方案，结合最新实战经验与算法规则：

一、低效词识别标准‌

基础阈值筛选‌

连续7天CTR<1%的关键词（行业均值通常≥3%）‌

消费占比>5%但转化量为0的词组‌

特殊场景判断‌

品牌词CTR<5%需检查是否被竞品截流‌

高单价产品词需延长观察期至14天‌

二、清理执行策略‌

分层处理方案‌

关键词类型‌ ‌操作建议‌ ‌数据支持‌

CTR 1%-2% 降价20%+优化匹配模式‌ 搜索词报告+转化漏斗

CTR<1%无转化 直接移入“观察单元”‌ 百度统计+基木鱼数据

否词技术应用‌

使用“短语否定”屏蔽低效词根（如“免费”“教程”）‌

竞品词如CTR持续低迷，采用精确否定‌

三、替代优化方案‌

长尾词挖掘‌

通过“观星盘”提取搜索词报告中CTR>5%的长尾词‌

优先添加含地域/价格要素的词（如“北京二手设备回收报价”）‌

智能工具辅助‌

启用百度“关键词孵化器”自动替换低效词‌

对删除词打标签追踪，避免重复添加‌

执行注意事项‌

每日清理量不超过关键词总量的15%，避免流量骤降‌

品牌词/产品词需保留至少1个广泛匹配计划‌

医疗/金融类词清理前需人工复核合规性