百度SEM竞价账户结构划分原则

以下是2025年百度SEM竞价账户结构划分的核心原则及实施方法，综合行业最新实践与算法要求：

一、基础划分维度

业务导向型结构‌

单产品账户：按购买阶段划分（品牌词/产品词/竞品词）‌

多产品账户：每个产品独立计划，单元按词性细分（如"费用词""厂家词"）‌

教育/医疗行业需单独建立"政策风险词"过滤计划‌

流量控制型结构‌

预算规模 划分重点 典型配置

<5000元/天 设备优先（移动/PC端分开）‌ 3-5个核心计划‌

>1万元/天 地域+时段组合（如"北京-工作日早高峰"）‌ 15-20个精细计划‌

二、高阶划分策略

OCPC适配结构‌

二阶模型需单独建立"放量计划"，匹配模式比常规计划宽一级‌

转化词库计划必须使用精确匹配锁定，出价系数设为1.2-1.5倍‌

动态调整机制‌

新计划前7天保持结构稳定，仅允许调整否词‌

季度性重置结构：合并CTR<2%的单元，拆分转化率>8%的单元‌

三、行业特调方案

本地服务类‌

按行政区域划分计划（如"朝阳区开锁服务"）‌

单元级设置3公里LBS定向+方言词匹配‌

B2B企业类‌

工作时间计划：精确匹配+高出价（早9-11点）‌

长尾词计划：短语匹配+自动扩量（夜间时段）‌

四、关键禁忌

单个计划包含超过50个单元将触发系统降权‌

医疗类账户必须设置"敏感词隔离计划"（否词率需>30%）‌

跨计划重复关键词会导致质量度分裂‌

注：建议使用思维导图预规划结构，账户搭建后前3天仅监控不调整