竞价代运营公司如何设置否定关键词？竞价代运营公司设置否定关键词的完整策略（2025年实战指南）‌

一、否定关键词的类型与选择‌

精确否定关键词‌

仅当用户搜索词与否定词完全一致时屏蔽广告（如精确否定“英语词典”，仅屏蔽该词，不屏蔽“少儿英语词典”）‌。

适用场景‌：高竞争品牌词、完全无关词（如“招聘”“免费”）‌。

短语否定关键词‌

屏蔽所有包含否定词的搜索词（如短语否定“词典”，则“英语词典”“牛津词典”均不展现）‌。

适用场景‌：一类无效需求（如“图片”“代理”等与业务无关的通用词）‌。

二、设置流程与技巧‌

数据驱动选词‌

通过搜索词报告筛选高展现、高点击但零转化的词（如“尺码表”“维修电话”），优先精确否定‌。

使用工具批量处理（如预警否词列表自动导入后台）‌。

分层级设置‌

单元级否词‌：仅对特定单元无效的词（如A单元“少儿英语”否“成人英语”，B单元保留）‌。

计划级否词‌：全计划无效词（如品牌竞品词、行业黑词）‌。

动态调整策略‌

每周清理历史否词（如30天内无触发的词），避免过度收量导致展现不足‌。

结合OCPC 3.0绑定深度转化目标（如“表单提交+页面停留>5分钟”），自动过滤无效词‌。

三、行业特例与避坑指南‌

高竞争行业（如医疗、教育）‌

否词需更激进：医疗行业需屏蔽“价格”“多少钱”等比价词，教育行业否“资料下载”等白嫖词‌。

本地服务行业‌

添加地域否词（如“上海维修”对北京企业），结合LBS定向提升精准度‌。

四、代运营公司专属优化建议‌

客户沟通透明化‌

提供否词日志（如每周新增/删除词列表），解释优化逻辑‌。

账户分级管理‌

三星账户单计划可设5000否词，需合理分配额度，避免浪费‌。

通过以上策略，某代运营公司为机械客户将无效点击率从18%降至4%，CPA降低37%‌。