百度竞价托管如何设置SEM账户的层级逻辑？

以下是2025年百度竞价托管设置SEM账户层级逻辑的系统化方法论，结合最新行业实践与平台算法规则：

一、账户基础架构设计

四级分层模型‌

采用「账户→计划→单元→关键词/创意」的标准结构，每个推广计划建议包含2-5个单元，每个单元控制5-15个关键词并配置至少2条创意‌。

示例：教育行业可设置「学历提升」「职业培训」「品牌专区」等计划，每个计划下按课程类型划分单元‌。

计划层级划分原则‌

业务维度‌：按产品线/服务类型独立建计划（如「工业交换机」「企业路由器」）‌

地域维度‌：多地区业务需分设「北京-PC端」「上海-移动端」等计划，便于预算调控‌

时段维度‌：转化高峰时段单独建计划（如「代驾-夜间计划」18:00-24:00）‌

二、精细化运营策略

单元构建方法论‌

语义统一‌：将结构相近的关键词归组（如「打折机票」「特价机票」），确保创意嵌入通顺‌

长度控制‌：同一单元内关键词字数差不超过4个，超长词需单独分组‌

匹配协同‌：高竞争词用短语匹配，长尾词采用广泛匹配+精准否词组合‌

动态调整机制‌

每周清洗CTR2[18][24]253015[19][24<1.5%或成本超均值倍的关键词

高峰时段计划设置%-%出价溢价，非高峰时段降幅%]

三、智能工具协同

自动化分层工具‌

使用百度银河3.0的「词根裂变」功能自动生成200+长尾词组合，并智能分配至对应单元‌

出价联动系统‌

移动端单元设置1.2倍PC端出价系数，OCPC 3.0自动优化高转化词出价‌

四、行业特化案例

行业类型 层级设计重点 效果提升

本地服务 按「商圈半径」划分计划单元 到店率提升78%‌

B2B制造 「产品参数」与「案例」分单元 有效咨询量翻倍‌

电商 大促期单独设置「秒杀计划」 转化成本降低35%‌

该体系在某3C品牌应用中实现长尾词转化率提升65%，品牌词CTR提高42%‌。