SEM竞价 时段系数 定义 作用

在SEM竞价中，时段系数是用于动态调整关键词出价的重要参数，其核心定义和作用如下：

一、时段系数的定义

数学表达‌：时段系数是基础出价的乘数因子，计算公式为：

实际出价 = 基础出价 × 时段系数‌（例如基础出价10元，系数1.3则实际出价13元）

开关功能‌：系数范围为0-∞，设置为0时相当于关闭该时段投放，具有时段开关作用

二、时段系数的作用

流量调控‌

高峰时段提价‌：在转化率高的黄金时段（如教育行业晚间19-21点）提升系数1.2-1.5倍，增强竞争力

低效时段降价‌：凌晨等低转化时段可降低至0.7-0.9倍，减少低效消耗

成本优化‌

通过潜力时段（如早7-9点竞争较弱时段）低系数投放，可降低平均点击成本

配合OCPC策略使用时，时段系数可辅助系统更精准分配预算

设备/场景适配‌

移动端通勤时段（如早8点）可单独设置高于PC端的系数

节假日需特殊调整系数（如春节降低非核心时段出价）

三、注意事项

梯度调整‌：单次调整幅度建议不超过±30%，避免流量突变

系数叠加‌：实际出价可能受地域系数、人群系数等叠加影响，需综合计算

数据验证‌：需结合转化数据AB测试（如分计划对比不同系数效果）

注：时段系数需定期复盘，建议每周结合搜索词报告和转化漏斗优化