狄涅竞价代运营：SEM竞价账户如何根据数据表现暂停低效关键词

以下是2025年SEM竞价账户基于数据表现暂停低效关键词的标准化操作流程，结合AI技术与实战优化策略：

一、核心判定指标

转化成本阈值‌

连续3天CPA超行业均值50%的关键词立即暂停

ROI<1.2且消费占比>15%的关键词组需批量暂停

流量质量监控‌

指标 暂停标准 处理时效性

CTR <2%持续5天 当日执行

转化率 <1%且消费>500元 48小时内

无效点击率 >20% 实时熔断

二、智能筛选流程

数据清洗阶段‌

导出近7天关键词报告，剔除品牌词/竞品词等战略型词汇

按设备类型分离数据（移动/PC端需独立分析）

分级处理模型‌

Tier1（立即暂停）: 零转化且消费>100元  

Tier2（观察名单）: 转化成本超KPI但存在历史转化  

Tier3（保留名单）: 长尾词且CPC<行业均值30%  

注：Tier2关键词需设置3天观察期

三、执行操作规范

暂停策略‌

采用"阶梯式暂停"：先降匹配模式（广泛→短语），3天后无改善则完全暂停

高消费词（>500元/天）需保留1%预算用于AI学习

关联处理‌

同步暂停相关搜索词报告中匹配度<60%的长尾词

将被暂停词的预算自动分配给同单元高转化词

四、风险控制机制

误判预防‌

检查着陆页是否发生技术故障（404/加载超时）

排除节假日/促销活动等特殊时段数据

复盘机制‌

每月重启部分暂停词（10%-15%）测试流量质量

使用百度UBA模型预测暂停词的潜在价值

工具推荐‌

百度统计「关键词诊断」模块自动标记低效词

九宫兔蓝海雷达挖掘替代词库（日均更新500+长尾词）

注：医疗/教育等强监管行业需人工复核敏感词后再暂停