百度搜索竞价的关键词指导价的功能

1、如果您的“计算机指导价”、“移动指导价”处显示“无”，则说明您的关键词所在计划为oCPC二阶计划，或关键词竞争力较优，因此系统不会再计算指导价。保持关键词的出价竞争力，可以使广告有较高机会展现在搜索结果的头部优质位置。

2、如果您的账户中存在大量关键词指导价一致，说明该关键词过去一段时间展现数据过于稀疏，系统结合您账户和行业数据为您推荐了指导价。

3、保持关键词出价高于指导价，有助于您的关键词获得较好的展现位置。如果您的出价低于指导价，您的广告有可能仍会正常展示，但不太可能会出现在搜索结果上方位，从而限制您广告被目标用户看到、并点击的概率，因此限制了您所能获得的流量。

4、关键词指导价是个性化的，会根据不同账户的广告质量而变化。提升您的广告质量（如关键词和创意相关性、创意的质量、落地页体验、落地页内容和关键词的相关性等指标）有助于以更低的出价获得上方位展现。

另外，当在不同计划或单元时，同一个关键词的指导价也会根据计划的移动或计算机的出价系数变化。