SEM竞价广告 如何设置有效的IP过滤规则减少无效点击

以下是SEM竞价广告设置有效IP过滤规则的实战策略，结合百度商盾与人工排查技术：

一、三级IP防御体系构建

第一道防线：百度商盾智能拦截‌

设置15分钟内重复点击≥3次的IP自动屏蔽规则（拦截80%基础恶点）

启用设备指纹识别技术，屏蔽相同设备ID的异常点击（防VPN切换IP）

第二道防线：人工IP黑名单维护‌

通过百度统计「实时访客」导出高频点击IP（重点关注停留<3秒的访问）

将竞争对手办公室IP加入精确屏蔽列表（可通过钓鱼网站获取真实IP）

第三道防线：服务器日志深度分析‌

分析历史日志中高价词点击IP，建立动态屏蔽库（需网管配合）

对规律性IP段（如/24网段）采用高级IP段屏蔽（慎用，避免误伤）

二、特殊场景处理策略

员工误点击防护‌

固定办公IP加入账户级排除列表（需定期更新VPN变动IP）

代理服务器识别‌

屏蔽常见云服务IP段（阿里云/腾讯云等数据中心IP）

地域异常流量拦截‌

非目标地域的突发流量IP加入临时黑名单（如新疆IP访问沿海服务）

三、数据验证与优化

效果监测指标‌

每周对比屏蔽前后的平均点击单价（CPC）与转化率变化

通过「无效点击报告」复核系统过滤效果（漏网IP手动补录）

动态调整机制‌

每月清理30天无活动的屏蔽IP（防止误封潜在客户）

竞品词计划单独设置更严格规则（如1小时内点击≥2次即屏蔽）

执行案例‌：某教育机构通过「商盾自动拦截+竞品IP段屏蔽」组合策略，无效点击占比从28%降至9%，日均节省预算1400元。建议每周更新IP黑名单，结合搜索词报告持续优化过滤规则。