SEM竞价出价核心公式

SEM竞价出价核心公式体系包含以下关键计算模型，适用于2025年主流搜索引擎平台：

一、基础竞价公式

综合排名指数公式

排名位置 = 关键词出价 × 质量度

（教育行业案例：出价10元×质量度8分=80分排名指数）

实际点击价格(CPC)公式

CPC = (下一名出价 × 下一名质量度)/自身质量度 + 0.01元

（当自身质量度10分，下一名出价8元质量度7分时：CPC=5.61元）

二、智能出价公式

目标CPA出价模型

基础出价 = 目标CPA × 预估转化率 + 竞争系数

（目标CPA=100元，转化率3%时基础出价3元，竞争系数加0.5元后为3.5元）

eCPM计算模型

智能竞价场景下：

eCPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 目标转化出价 × 1000

（CTR5%、CVR2%、目标出价50元时：eCPM=50元）

三、ROI控制公式

投入产出比公式

ROI = (转化率 × 客单价) / 平均点击单价

（转化率5%、客单价200元、CPC10元时：ROI=1:1）

动态调价公式

新出价 = 原出价 × (竞品质量得分 / 自身质量得分)

（竞品质量分12分，自身15分时：调价系数0.8倍）

注：质量度由创意质量（CTR≥3%为优）、关键词相关性（匹配度≥80%）、落地页体验（停留时长≥45秒）三要素构成