百度SEM竞价推广地域定向设置

以下是2025年百度SEM竞价推广地域定向设置的系统化操作指南，整合最新平台功能与实战经验：

一、基础设置路径

账户层级设置‌

通过账户树进入「推广管理」→「推广地域修改」按钮，支持省/市/区县三级选择（如精准定位「广州天河区」）

默认继承账户设置，但计划层级可单独覆盖（如教育机构主账户全国投放，单计划定向「北京海淀区」）

精细化调整工具‌

LBS地理围栏：以门店为圆心设置3-5km辐射圈，本地餐饮到店率提升45%

方言词库定向：针对特定区域（如广西「凭祥红木批发」）启用方言匹配

二、核心策略组合

策略类型‌ ‌实施方法‌ ‌效果案例‌

百度指数热力图 优先投放搜索量TOP10地域 机械行业聚焦长三角/珠三角

业务排除法 屏蔽无服务能力的偏远地区 新疆青海客户减少无效消耗

搜索意图拓展 开启「地域+需求词」联想 搜索「上海酒店」触发本地商户

时段地域叠加 高峰时段+核心商圈组合溢价 餐饮午间11-13点区域加价15%

三、行业特化方案

本地服务业‌

采用「区县+方言词」组合（如「海珠区家电维修」），点击成本降低50%

首次充值≥5000元激活属地流量包（如崇左市曝光量提升30%）

机械制造业‌

重点工业区定向（如「东莞长安镇」），配合「设备型号+维修」长尾词

排除非目标城市（如西藏/青海），无效点击减少12%

四、高阶功能应用

动态调价机制‌

设置地域系数：一线城市出价系数1.3，三四线0.8

oCPC二阶优化：教育行业在「北京海淀」CPA降低38%

合规注意事项‌

医疗/教育类需上传《广告审查证明》才可开放市级定向

2025年起需附加《互联网广告合规承诺书》

通过「账户+计划」双层级控制+智能工具辅助，头部服务商已实现地域定向精度达95%。建议每周分析地域报告，对转化成本超均值20%的区域进行预算调整。