关键词研究在SEM中的实施步骤

以下是关键词研究在SEM中的系统化实施步骤，结合2025年最新实践方法：

一、前期准备阶段

目标定位‌

明确SEM目标（品牌曝光/转化率/ROI）并制定可量化指标

确定预算分配比例（核心词/长尾词/竞品词）

工具配置‌

使用百度指数、Google Keyword Planner等工具建立关键词数据库

部署AI分析工具（如天枢系统）实现实时竞争度监测

二、核心执行步骤

步骤 操作要点 技术方法

1. 种子词挖掘 从产品功能/用户痛点/场景需求提取初始词库 脑暴会议+行业报告分析

2. 扩展研究 通过搜索下拉框、相关搜索、竞品网站挖掘长尾词 SEMrush竞品反向分析

3. 意图分类 将关键词分为信息型（how to）、导航型（品牌词）、交易型（购买相关） LSTM模型意图识别

4. 竞争评估 分析搜索量、CPC、竞品排名等数据 四象限矩阵法（高价值/潜力/观察/淘汰）

5. 否词过滤 建立无效词库（如品牌侵权词、无关流量词） 正则表达式匹配+人工审核

三、后期优化机制

动态调优‌：每周根据CTR/CVR数据调整关键词权重

AB测试‌：对同义关键词进行创意对比测试（如"培训"vs"课程"）

跨渠道协同‌：将SEM高转化词同步至SEO内容策略

注：2025年行业数据显示，完整执行该流程可使关键词投放效率提升40-200%，需配合自动化工具实现分钟级响应。