SEM推广 无效流量 定义

在SEM推广中，无效流量（Invalid Traffic, IVT）是指无法产生有效转化的非目标用户行为，主要分为以下类型：

一、核心定义

技术性无效流量‌

机器点击（Bot Traffic）：通过自动化程序模拟的虚假点击

恶意点击（Fraudulent Clicks）：竞争对手或黑产团伙的故意消耗预算行为

行为性无效流量‌

误点击（Accidental Clicks）：用户误触广告（如移动端误触）

低意向流量：搜索词与业务无关（如“免费教程”触发收费服务广告）

二、平台判定标准

搜索引擎标准‌

百度/Google等平台会自动过滤重复IP、异常点击频次等无效流量

亚马逊将无效流量定义为“非人为、欺诈性或非法流量”

广告主识别维度‌

高点击率（CTR）但零转化

短停留时间（如0-3秒跳出）

三、与相关概念区别

低质流量‌：虽为真实用户，但需求与业务不匹配（如广泛匹配导致的不相关搜索词）

无效展示‌：广告虽曝光但未被用户有效感知（如广告位不可见或预加载曝光）

注：2025年主流平台已通过AI实时监控无效流量，但广告主仍需结合人工分析优化。