竞价托管公司操作流程

以下是2025年竞价托管公司的标准化操作流程及关键节点说明：

一、前期准备阶段

需求确认‌

托管方需明确广告目标（品牌曝光/线索获取）、预算范围及KPI要求

提供行业资质文件（教育需办学许可/医疗需执业许可证）

账户交接‌

企业移交百度推广账户权限（含历史数据访问权）

首次充值不低于5000元（医疗/教育行业通常需万元级）

二、核心操作流程

深度诊断（3-5工作日）‌

分析TOP10关键词的CPC与转化率，识别低效词

检测落地页跳出率（正常应＜60%）及表单提交路径

策略制定‌

构建关键词矩阵（品牌词20%+竞品词30%+长尾词50%）

分时段投放策略（如教育类聚焦工作日9-11点）

执行优化‌

每日调整：

∙ 无效点击过滤（优质服务商拦截率＞45%）

∙ 智能调价（CPC降幅可达15%-30%）

每周更新：

∙ A/B测试创意（点击率提升基准20%）

∙ 落地页热力图分析

三、效果监控体系

周期 工作内容 交付物

每日 异常消费预警 实时数据看板

每周 关键词质量分优化 优化建议报告

月度 ROI核算与策略迭代 《效果审计白皮书》

四、关键控制点

权限管理‌

企业应保留主账户权限，托管方使用子账户操作

数据透明‌

要求服务商提供操作日志（如关键词调价记录）

退出机制‌

合同需明确数据移交条款（含历史优化策略文档）

当前头部服务商普遍采用「72小时响应机制」，重大策略调整需企业书面确认。建议优先选择提供免费试运营（7-15天）的服务商验证效果。