百度SEM竞价托管的服务流程是怎样的？

百度SEM竞价托管服务流程可分为以下核心环节，各阶段均有专业优化策略支撑：

一、需求诊断与策略制定

业务需求分析‌

托管方需与企业沟通产品特性、目标受众及转化目标（如表单提交/电话咨询），明确预算分配与KPI指标。

账户现状评估‌

对现有账户进行四维诊断：关键词覆盖率、创意相关性、落地页转化路径及OCPC模型数据积累情况。

二、账户搭建与优化实施

结构分层管理‌

按业务线/地域划分推广计划，例如教育行业可设置“成人英语培训”“少儿英语暑假班”等独立计划，单元内关键词按购买意向强弱分组。

关键词矩阵搭建‌

结合工具挖掘长尾词（如“北京朝阳区离婚律师收费”），采用短语匹配为主，同步设置否词库过滤无效流量。

智能投放配置‌

初期手动出价抢占核心词排名，转化数据达100+后切换oCPC二阶投放，通过历史转化数据训练智能模型。

三、日常监控与动态调优

实时数据追踪‌

每日监控搜索词报告，识别非常规搜索词（如竞品词或无关词）并添加否定匹配，同时挖掘高转化新词。

创意AB测试‌

每周更新20%创意素材，对比不同卖点（如价格优惠vs专业资质）的点击率差异，优胜劣汰。

落地页协同优化‌

托管方通常与建站团队协作，确保加载速度<2秒，关键表单字段不超过5项，咨询按钮突出显示。

四、效果复盘与策略升级

周期性报告输出‌

提供日报/周报，包含核心指标趋势（如CPC、转化成本）、TOP10关键词效果及异常波动分析。

季度策略调整‌

结合行业淡旺季（如教育行业寒暑假前需提前扩量）调整预算分配，同步测试新广告样式（如图文子链）。

注‌：优质服务商通常提供24小时异常预警（如突发流量下跌）及季度面对面复盘会议。