百度竞价代运营公司如何选择关键词

以下是2025年百度竞价代运营公司选择关键词的核心方法，基于行业最新实践整理：

一、关键词分类策略

购买意向分层‌

品牌词：含企业名称（如"华为Mate60"），转化率最高但搜索量少

产品词：直接描述产品（如"地推式洗衣机"），转化中等但需精准匹配

行业词：通用术语（如"竞价外包公司"），流量大但转化率低

用户决策阶段‌

python

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# 关键词价值评估模型

def keyword_value():

   第一阶段词 = 搜索量高 & 意向弱（例："竞价推广效果好吗"）  

   第二阶段词 = 含对比需求（例："成都SEM公司哪家好"）  

   优先投放第二阶段词:ml-citation{ref="7" data="citationList"}

二、选词技术工具

百度官方工具‌

关键词规划师：获取搜索量/竞争度数据

流量推荐：搜索框下拉词反映高频搜索词

智能筛选系统‌

排除转化成本＞行业均值150%的词

对CTR＜1%的词执行暂停或重构

三、投放优化方法

匹配方式组合‌

词类型 匹配方式 出价策略

品牌词 精确匹配+短语匹配 高价抢占首位

产品词 智能扩量 动态调价

时空控制技巧‌

工作日9-11点对竞争词加价200%

地域词叠加时段溢价（如"北京+工作日"组合）

四、数据监控要点

核心指标看板‌

  关键词类型,

  SUM(消费)/SUM(转化) AS CPA 

FROM 账户数据 

WHERE 日期＞'2025-05-01'

GROUP BY 关键词类型:ml-citation{ref="3,6" data="citationList"}

否词规则‌

单日展现＞100次且转化率为0的词立即否掉

对话成本＞产品毛利50%的词加入黑名单

注：2025年主流代运营公司已采用「AI选词+人工复核」模式，建议优先选择具备百度MAPI认证的服务商