SEM竞价推广 频次过高或过低 处理方法

以下是2025年SEM竞价推广中频次异常问题的系统化解决方案：

一、频次过高的处理方案

用户级频控强化‌

对同一设备ID用户设置24小时内≤3次曝光上限（医疗/金融等敏感行业限1次）‌

启用"IP+设备指纹+行为特征"三重识别系统，过滤机器刷量行为‌

时段分层限流‌

text

Copy Code

高峰时段（9:00-11:00）：每小时曝光≤2次  

低谷时段（0:00-6:00）：每小时曝光≤4次  

需配合分时段出价系数动态调整（高峰溢价30%）‌

行业特化降频‌

电商行业：对已加购用户启用渐进式频控（首日5次→第3日2次）‌

B2B行业：决策周期长的客户设置7天累计曝光≤15次‌

二、频次过低的优化策略

智能扩量工具‌

开启oCPC 3.0的自动扩量功能，系统自动突破频次限制获取优质流量‌

对高转化人群取消频次限制，同步提升出价系数50%‌

时段补偿机制‌

text

Copy Code

低流量时段（13:00-15:00）：解除频次限制  

竞争薄弱时段（周末午间）：频次上限提升至常规3倍  

需配合实时监控转化率波动‌

三、数据监控体系

实时预警‌：设置单用户1小时内≥10次曝光的自动暂停规则‌

周维度分析‌：通过频次-转化率曲线找到最优曝光阈值（通常3-5次/24h）‌

跨渠道协同‌：信息流广告与SEM共用频次计数系统，避免重复曝光‌

注：所有调整需遵守《互联网广告频次管控技术规范》最新版要求，尤其注意移动端摇一摇等强制触发方式的频次限制