SEM竞价 时段系数 定义

以下是关于SEM竞价时段系数的详细定义解析：

一、基础概念

时段系数是指SEM推广中针对不同时间段设置的出价比例调节参数，用于控制特定时段的关键词实际出价‌。其核心作用是通过价格杠杆调节流量获取强度，计算公式为：

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时段实际出价 = 基础出价 × 时段系数

系数范围通常为0.1-10倍，1表示保持原价‌。

二、核心功能

流量调控‌

黄金时段（如工作日上午9-11点）可设1.5倍系数提升竞争力‌

低效时段（如凌晨0-6点）可降至0.3倍减少浪费‌

成本优化‌

通过降低非工作时间系数，平均点击成本可下降15%-25%‌

潜力时段（如早7-9点）低竞争时系数0.8倍实现低成本获客‌

三、设置原则

时段类型 系数建议 适用场景

黄金时段‌ 1.2-1.8倍 高转化时间段‌

常规时段‌ 0.8-1.2倍 正常工作时间‌

低效时段‌ 0.1-0.5倍 深夜/节假日‌

四、注意事项

需结合业务周期设置，如教育行业重点投放19-21点家长咨询时段‌

初始建议全天投放积累数据，7天后根据转化率调整系数‌

设备系数需与时段系数联动（如午间移动端系数额外+20%）