OCPC 3.0否词设置与推广时段策略

以下是2025年OCPC 3.0否词设置与推广时段的精细化运营策略：

一、否词动态管理机制

分层否词策略‌

精确否词：针对与业务无关的高频词（如"免费""教程"）需立即添加，单日操作≤50个

短语否词：对低转化相关词（如"价格""多少钱"）建议观察3天数据后批量处理

账户阶段适配‌

账户阶段 否词频率 操作要点

学习期（1-3天） 仅处理违规词 禁止大规模否词以免中断模型学习

稳定期（7天+） 每48小时一次 按搜索词报告过滤转化率＜1%的词

衰退期 暂停否词 需通过拓词重启模型学习

二、时段智能优化方案

基础时段配置‌

B端业务：工作日上午9-11点设置120%溢价，午休时段降幅30%

C端消费：晚间18-21点重点投放，移动端溢价15-20%

OCPC特殊控制‌

一阶建模期：保持全天均匀投放（医疗/教育除外）

二阶放量期：开启"智能时段拓展"，允许突破原有时段限制

三、风险对冲设置

熔断规则‌

当时段CPA超过目标值15%时，自动触发该时段降级为CPC模式

否词总量不超过关键词库的20%，避免流量过度收缩

某本地服务案例显示，采用动态否词+智能时段组合后，无效线索减少52%的同时时段转化量提升28%。注意金融类广告需保留午间12-14点强制投放时段。