百度SEM竞价账户开户流程详解

以下是2025年百度SEM竞价账户开户全流程详解，整合最新政策与实操要点：

一、开户前准备

基础资质材料‌

企业营业执照副本（需含广告类经营范围）

法人身份证正反面扫描件

对公银行账户信息（需与营业执照主体一致）

网站ICP备案证明（备案主体需匹配营业执照）

特殊行业增补‌

医疗行业：《医疗广告审查证明》+《医疗机构执业许可证》

教育行业：《办学许可证》或课程备案证明

金融行业：金融牌照+风险提示文案

预算规划‌

首次充值标准：企业账户≥5000元，个体户≥3000元

测试期日预算建议500-1000元用于数据积累

二、开户渠道选择

渠道类型 优势 注意事项

官方直开‌ 无中间差价，审核透明 审核周期较长（3-5天）

认证代理‌ 享30%+返点，提供运营支持 需查验4星级以上资质

三、开户操作流程

账户注册‌

通过百度营销官网（esm.baidu.com）注册

强制使用“百度慧眼”完成法人人脸识别

资质提交‌

上传营业执照、法人身份证等扫描件（分辨率≥300dpi）

特殊行业需同步提交行业资质

合同签订‌

电子签约自动标注风险条款

支付方式可选：对公转账/支付宝/微信/数字人民币（享1%补贴）

审核时效‌

常规审核：1-3个工作日

AI极速通道（部分城市）：最快4小时

四、账户搭建核心步骤

结构设计‌

推广计划按业务线/地域划分（如“上海留学中介”）

每个计划下设3-5个单元，聚焦同类关键词

关键词策略‌

使用“关键词规划师”挖掘长尾词（如“朝阳区60平老房改造报价”）

新账户采用“短语匹配+精确匹配”组合，避免广泛匹配浪费

创意优化‌

标题插入核心关键词+转化诱因（例：“<北京装修>免费量房，限时8折”）

启用程序化创意引擎自动生成组合

五、风险规避指南

资质陷阱‌：营业执照地址需与开户属地一致，跨区开户驳回率超90%

代理风险‌：拒签“保证排名前三”等虚假承诺条款

敏感词规避‌：禁用“最优惠”“独家”等绝对化用语

注：开户后建议立即设置预算预警（消耗达80%自动提醒），并每日监控搜索词报告