竞价推广代运营 选择标准

一、基础资质审查

行业经验‌

需验证3年以上实战案例，医疗行业需特别关注合规操作记录（违规率≤0.1%）

团队需包含官方认证优化师（百度/Google认证占比≥60%）

技术能力‌

必备工具：UTM参数追踪、SEMrush等专业分析工具熟练度

抗风险系统：需配备恶意点击防护及备胎账户机制

二、服务模式评估

关键指标 专业表现 验证方式

流程标准化 完整「诊断-策略-执行-优化」链路 要求展示同行业优化案例

响应速度 2小时内响应+专属客户经理 测试咨询响应时效

数据透明度 提供独立账户权限+实时数据看板 拒绝"黑箱操作"服务商

三、效果保障机制

对赌条款‌

敢承诺"效果不达标退款"的公司更可靠，某机械企业案例显示单线索成本从800元降至300元

案例真实性‌

需查验后台数据截图（如餐饮业到店率提升45%的原始数据）

四、收费合理性

模式选择‌

中小微企业适合按消费比例收费（3%-10%）

预算有限可选3000元/月起轻量化托管

避坑指南‌

警惕隐性收费：明确区分账户币与现金计费差异

优先选择"基础服务费+效果佣金"混合模式

五、行业适配性

本地化服务‌

区域市场认知可使策略调整效率提升50%（如珠三角制造业案例）

定制化能力‌

需测试关键词分层策略（机械行业长尾词库扩容420%案例）