竞价推广代运营 包括哪些服务

竞价推广代运营的核心服务内容‌

1. 账户搭建与结构优化‌

账户诊断‌：分析现有账户结构（计划/单元/关键词层级），识别问题（如关键词覆盖不足、创意与落地页相关性差）

科学分层‌：按产品线/地域/时段划分推广计划，确保逻辑清晰，便于后续优化

权限管理‌：设置账户操作权限，避免误操作导致预算浪费

2. 关键词全周期管理‌

关键词挖掘‌：通过工具（如百度关键词规划师）筛选高转化词（核心词、长尾词、竞品词）

匹配模式优化‌：精确匹配高转化词，短语匹配扩大流量，广泛匹配配合否定词过滤无效流量

动态调整‌：定期淘汰低效词，拓展新词包，保持关键词库竞争力

3. 广告创意与落地页优化‌

创意AB测试‌：撰写多版本文案（如“限时优惠”“免费试用”），提升点击率（CTR）

落地页设计‌：优化首屏卖点、表单路径、信任背书（如案例展示），提高转化率（CVR）

移动端适配‌：确保页面加载速度＜3秒，按钮突出，提升移动端用户体验

4. 智能出价与预算控制‌

OCPC/OCPM应用‌：通过智能出价工具自动优化高转化流量，降低单线索成本

分时段/地域调控‌：根据用户活跃时段（如教育行业晚间7-10点）调整投放策略

预算分配‌：按推广计划优先级分配预算，避免低效计划过度消耗

5. 数据分析与效果优化‌

实时监控‌：日报/周报跟踪展现量、点击量、转化率等核心指标

竞品分析‌：监测对手关键词、创意、出价策略，制定差异化竞争方案

无效流量过滤‌：通过否定词库+IP屏蔽技术减少恶意点击，节省预算

6. 合规与风险管控‌

资质审核‌：确保营业执照、行业许可证等符合平台要求，避免封户风险

违规预警‌：实时监测广告内容合规性（如医疗禁用词），及时调整规避风险

服务价值总结‌

专业代运营可帮助企业 ‌降低30%-50%获客成本‌，同时 ‌提升2-3倍转化效率‌。选择服务商时需关注其 ‌行业案例、数据工具、效果对赌条款‌ 等关键要素。