SEM竞价代运营 包括哪些内容

SEM竞价代运营服务涵盖从账户搭建到效果优化的全流程管理，具体包括以下核心模块：

一、账户体系搭建与优化

结构设计‌

采用“计划→单元→关键词”三级架构，按产品线、地域等维度划分广告组，确保预算精准分配。

关键词管理‌

核心词+长尾词组合策略（如教育行业“考研培训”搭配“北京一对一雅思辅导”）

动态更新否定词库，过滤无效流量（如排除“免费教程”类搜索词）

二、投放策略定制

智能出价‌：结合oCPC模型与人工调价，一线城市出价系数设为1.5，三四线设为0.8

时空优化‌：根据时段（如教育类早9-11点加价）和地域竞争强度动态调整

竞品攻防‌：监控对手关键词动向，抢占竞品流量（如品牌词+竞品词组合）

三、创意与落地页优化

广告创意‌

A/B测试不同文案（如突出价格/服务/时效），点击率提升30%+

落地页适配‌

根据关键词意图设计差异化页面（价格类关键词跳转报价表单页）

优化加载速度至3秒内，强化信任背书（如案例展示）

四、数据监控与效果保障

实时筛查‌：通过IP/时段/设备多维过滤异常点击

效果报告‌：周度提供核心指标趋势（CPL、ROI）及优化建议

应急响应‌：7×24小时监控账户异常，避免政策违规风险

五、增值服务（头部服务商提供）

跨平台协同‌：百度+抖音流量联动，品牌搜索指数提升200%

AI工具支持‌：LSTM神经网络预测流量变化，智能生成创意

注：部分服务商提供“对赌协议”，承诺无效点击退款或成本降低40%+。