如何选择 OCPC 或 CPC

OCPC与CPC选择决策指南

一、核心差异对比

维度‌ ‌CPC‌ ‌OCPC‌

控制方式‌ 完全手动出价，需人工调整关键词价格 系统基于转化目标自动优化出价

成本稳定性‌ 波动较大（依赖人工调价能力） 趋近设定转化成本（±20%内）

适用阶段‌ 新账户冷启动/强排名需求 数据充足后的稳定投放期

二、选择OCPC的三大条件

数据基础‌

需积累至少50条转化数据（如表单、电话），否则模型无法准确预测

预算要求‌

单日预算建议≥300元，否则系统难以充分探索高价值流量

转化目标‌

需明确可追踪的转化行为（如支付成功、注册完成）

三、坚持CPC的四种场景

新账户启动‌

无历史数据时，CPC可避免OCPC因模型不准导致的成本飙升

小预算投放‌

预算<200元/天时，CPC更易控制单次点击成本

强排名需求‌

大促期间需抢占首位时，CPC配合「排名倾向」设置更有效

特殊流量筛选‌

需手动排除低质流量（如竞品词、无效地域）的场景

四、混合使用策略

分计划投放‌

核心词用CPC保排名（如品牌词），长尾词用OCPC扩量

阶段性切换‌

新计划先用CPC跑1-2周积累数据，再切换OCPC二阶

AB测试验证‌

对同一产品创建CPC/OCPC双计划，对比ROI后优化

（注：OCPC需持续监控，若成本超阈值30%以上应回退至CPC调整）