竞价账户代运营 定义 服务内容
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一、定义
竞价账户代运营是指企业将搜索引擎营销（SEM）账户委托给专业服务商进行全流程管理，通过优化关键词、创意、出价等要素提升广告效果。核心目标是实现"花最少的钱获得最有效流量"的商业转化。
二、服务内容
账户基础搭建
开户资质审核与账户结构设计（计划/单元分层）
地域/时段等基础参数设置
关键词管理
核心词与长尾词组合挖掘（含否定关键词设置）
匹配模式优化（广泛/短语/精准匹配组合）
创意与落地页优化
AB测试不同文案（标题吸引力提升30%+）
确保页面加载速度≤2秒且内容与广告强相关
数据驱动优化
每日监控CTR/CPA等核心指标
通过oCPC智能投放降低20%无效点击
增值服务
竞品分析报告（含市场份额对比）
季度策略调整会议
典型服务商需具备百度认证资质，并配备10人以上优化团队实现24小时响应。医疗等特殊行业需额外注意资质合规性。
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