竞价托管公司关键词研究策略

一、关键词挖掘体系

基础词库构建‌

使用百度关键词规划师抓取行业基准词，结合第三方工具（如Ahrefs）拓展长尾词

按搜索意图分类：

• 品牌词（企业名称+产品型号）占比15%:ml-citation{ref="5,6" data="citationList"}  

• 产品词（功能+场景）占比40%:ml-citation{ref="1,6" data="citationList"}  

• 竞品词（对手品牌+对比词）占比20%:ml-citation{ref="6,7" data="citationList"}  

动态词库更新‌

每月通过搜索词报告补充新兴需求词（如2025年教育行业新增“AI家教系统”类关键词）

二、竞争分析与机会定位

竞品关键词逆向‌

抓取竞品投放词TOP50，筛选其高转化低CPC词优先投放

避开竞品垄断词（如某词竞品日均展现＞1000次则慎投）

蓝海词挖掘‌

重点开发：

低竞争长尾词（竞争度＜0.3且月搜索量≥500）

地域场景词（如“深圳龙华区SEM代运营”）

三、分层管理与出价策略

关键词价值分级‌

等级 特征 出价策略

S级 转化率＞8% 抢占左1位

A级 3%＜转化率≤8% 保持左3-右1

B级 点击率＞2%无转化 降价观察

智能调价机制‌

高峰时段（9-11点/20-22点）自动上浮出价15%

低效词（CTR＜1%）启用“目标CPA”自动优化

四、效果验证与迭代

数据监测维度‌

核心指标：

关键词转化成本警戒线=行业均值的120%

长尾词投产比要求≥1:5

月度优化动作‌

淘汰B级词补充新词，保持词库30%更新率

对S级词拓展同义变体（如“托管”延伸“代运营”“全案服务”）

注：2025年百度已升级“智能拓词系统”，可自动识别搜索意图生成词包