如何分析百度竞价SEM的搜索词报告？

分析百度竞价SEM的搜索词报告是优化广告投放效果的关键步骤，主要通过数据筛选和策略调整来提升广告精准度。

一、核心分析维度

展现量与匹配方式‌

高展现量词需关注匹配模式（广泛匹配易触发无效流量），低展现量词需判断是否因未投放高价值关键词导致。

例如，广泛匹配的“空调维修”可能触发“代理空调”等非目标词，需通过否定关键词排除。

点击量与搜索词一致性‌

高点击量词需检查搜索词是否与目标关键词一致，避免无效点击；低点击量词可调整匹配模式（如短语匹配）以获取更多流量。

搜索词与匹配词一致率‌

持续优化的账户应提升一致率，表明关键词覆盖更精准。若一致率低，需优化关键词选择或匹配方式。

时间维度与创意关联‌

按日/周/月分析搜索词趋势，结合创意标题与描述是否匹配用户需求，及时调整创意内容。

二、操作步骤

每日检查‌

查看搜索词报告，将高相关性词添加为关键词，不相关词设为否定词。

例如，对“空调图片”等非目标词添加短语否定关键词“图片”。

优化策略‌

否定关键词设置‌：在计划/单元层级添加否定词，排除无效流量（如“代理”“图片”）。

关键词拓展‌：通过搜索词报告挖掘长尾词，补充至账户（如“北京空调维修”）。

效果追踪‌

记录优化操作，定期对比数据变化，如点击率提升或成本下降。

三、工具与资源

官方工具‌：使用百度关键词规划师、搜索词报告自定义列功能细化分析‌。

第三方工具‌：如SEMrush可辅助挖掘长尾词。